En la era del periodismo digital, las audiencias han cobrado una doble función relevante: son consumidores al mismo tiempo que generadores de contenidos, pero también se encargan de distribuir los contenidos a lo largo y ancho del ciber-espacio, con el fin de generar mayor alcance e impacto al interior de la propia audiencia.
En la puja por posicionarse dentro de los "más consumidos" por la audiencia, los medios digitales utilizan la estrategia del clickbait.
¿En qué consiste esta estrategia? se preguntarán todes ustedes: básicamente en utilizar tÃtulos llamativos y muy atractivos como el anzuelo para lograr el tan preciado y necesario "click". Generalmente, son tÃtulos de noticias poco relevantes, pero que necesitan de un enganche para que sean clickeadas. De esta forma, la audiencia no solo clickea al titulo por llamativo, sino que se dispone a leer una nota completa en busca de ese tesoro escondido que se anunciaba a modo de titulo.
Y entonces, ¿Cuál es el sentido de utilizar una estrategia de fraude? la respuesta te sorprenderá: dentro del ámbito digital, las formas de generar ingresos y ganancias son escazas para quienes emplean su uso con intenciones comerciales y/o financieras. Una de las formas de cobrar relevancia es a través del alcance de audiencia que el medio logre, a mayor cantidad de audiencia mayor cantidad de empresas publicitarias interesadas en, por ejemplo, colocar sus anuncios dentro de la plataforma, y para que puedan permanecer allà deberán pagar por su espacio publicitario. Detrás de esta lógica se encuentra el razonamiento del clickbait, y la necesidad de encontrar las formas más llamativas de hacernos clickear para saber más sobre "inserte un titulo anzuelo aquÃ"
Es muy común encontrar este tipo de prácticas en sitios dedicados a las noticias de espectáculos o mejor dicho, rumores sobre la vida de personajes públicos.
Algunos ejemplos de clickbait:
Portal de noticias de espectáculo y chismes en donde abundan los tÃtulos clickbait; un ejemplo concreto es el de la siguiente nota en la que el titulo nos indica que vamos a encontrar una contundente opinión de Brenda Asnicar pero en la brevÃsima nota no hay ninguna declaración ni cita que haga referencia a su opinión:
Brenda Asnicar opinó contundente del romance de Duki y Emilia Mernes
Revista on line de noticias sobre personas publicas; un ejemplo concreto es la siguiente noticia en la que adelantan que Nicole Neumann destrozó a su ex pareja Fabian Cubero, pero al leer la nota nos encontramos con que no hace ninguna declaración sobre su ex pareja, sino sobre su actual pareja:
Nicole Neumann destrozó a Cubero para defender a su novio
Sitio web de artÃculos de interés: economÃa, polÃtica, negocios, tecnologÃa, etc. suelen colocar noticias en los margenes de la página con titulos atractivos; un ejemplo concreto es este articulo que coloca dos situaciónes muy atractivas: altos sueldos y casas en venta por 1 euro. En el desarrollo de la nota, indica que el convenio que se pacto entre Argentina e Italia es solo para profesionales de la salud (médicos) de la Universidad de Rosario, además se extiende sobre los varios requisitos que debe cumplir los postulantes, en definitiva la "oportunidad" es para muy pocxs pero el titulo que colocaron nos atrae a todxs.
Oportunidad: en la región italiana que busca profesionales argentinos por altos sueldos hay casas por un euro
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